在制造业，产能过剩已是老生常谈的话题，从业者也习惯将“内卷式”恶性竞争归咎于产能过剩。近年来，不少陶企为保生存进行“低价厮杀”，却逐步陷入价格战泥潭。企业过于注重打“价格牌”无疑挤压利润空间、制约技术积累，进而影响全行业竞争力。
目前，“反内卷”已成为行业共识。可喜的是，在宏观政策导向、行业标准驱动、市场消费趋势更迭等多因素共振下，建筑陶瓷行业的低效产品以及落后产能加速出清。当下，一场以质量提升与产业数智化升级为主线的深刻变革正在发生，以马可波罗为代表的头部陶企都已加力进行产能“以旧换新”，并在多个生产环节嵌入AI技术，探索“AI+陶瓷”助力高阶品类创新的可持续发展路径。
破局：逐“绿”向“智”
目前建筑陶瓷市场消费端，部分缺乏工艺优势、创新力不足的企业溢价能力较弱，且因其产品品质、功能性、文化附加值等难以比肩头部品牌，转而以低价换量。近年来，价格战愈演愈烈背后，低质产品横行，全行业利润微薄问题日益突出，这不仅违背经济规律，还严重破坏行业健康生态，不符高质量发展的本义。
人民日报近日在头版推文中指出，转型升级是破解内卷的有效手段。以标准为引领，有利于推动行业摒弃单纯的价格竞争，追求更有“技术含量”的价值竞争，从而化解“内卷式”竞争带来的低效率问题，实现“量增质升”。
从发展态势来看，陶瓷行业近年来产品迭代提速、成本竞争趋激烈，传统工厂普遍面临发展瓶颈：能耗物耗高，协同效率低、产能相对刚性、数据及市场响应滞后。具体表现为决策及抽检等环节依赖人工，老旧产线切换产品慢，在生产成本、研发能力、花色效果等方面缺乏优势，或难以应对供应链波动和适应小批量、多品种、定制化需求。
在以往的陶瓷生产车间看到，生产车间稍显拥挤，伴随着齿轮的轰鸣声，多位工人来回忙碌。公司相关负责人坦言：“该工厂目前只能生产小尺寸产品，已难以满足国内日益增长的个性化需求”。类似情况在行业内并不鲜见，诸多陶企的老旧生产线均面临着淘汰或改造升级。
行业新洗牌已悄然来临。根据中国建筑卫生陶瓷协会的统计数据，截至2024年底，建筑陶瓷工业规模以上企业单位数共993家，较2023年减少29家，全国建筑陶瓷生产线数量为2193条，相比2022年的2485条，退出率为11.75%。
事实上，更严格的环保监管政策和更高的新国标要求也在倒逼建筑陶瓷产业转型升级。
以近期获批发布的GB/T 45817-2025《消费品质量分级陶瓷砖》国家标准为例，该标准通过对关键指标的精准量化与阶梯式提升要求，驱动产品功能升级与工艺突破。部分指标选取了表面平整度、辊棒纹、吸水率均匀性、耐污持久性、耐磨性、防滑性能等消费者和企业重点关注的项目，总体考察面更广、更细、更严。
更早前出台的GB 21252-2023《建筑卫生陶瓷和耐磨氧化铝球单位产品能源消耗限额》新国标，对陶瓷砖、大规格陶瓷板材等实施严格的环保绩效等级评定，明确要求在产产品能耗限定值不应大于3级，显著提高了行业合规成本及准入门槛。
该情形下，抢占先机发展绿色生产、拥抱AI智能应用技术成为企业“立足”市场并争夺份额的关键。
蝶变：AI接管生产线
马可波罗是数字化转型的先行者，也是践行“双碳”目标的典型代表。
告别“噪声侵扰”和“人海战术”，过往的落后产能正逐渐被新质生产力替代。马可波罗投资近10亿元、于2024年投产的数智工厂在东莞产业版图上崭露头角，在这里，工业用水100%循环利用、智能生产线灵活实现一键转产、每片瓷砖可“码上溯源”……
车驶入厂区之际，双层厂房映入眼帘，入内安静整洁，更直观的感受是：AI深度赋能陶瓷产业在此体现得淋漓尽致，新旧动能转换带来了发展模式的质变。
只见SYSTEM喷墨花机、智能磨边打包系统、超高速连续成型辊压机、全新一代智能化辊道窑、全生产线智能云控哨兵等先进智造设备有序运作，窑炉控制室的智能控制面板上指示灯和数据跳跃，呈现的是陶瓷产品在窑炉里的实时烧制状态。
该工厂主要生产超大规格高端陶瓷岩板、曲面岩板，其AI质检平台通过融合线阵相机、3D扫描技术、AI算法，能实时捕捉产品微小形变，对每件产品的尺寸、平整度、表面缺陷实现全检，结合深度学习对不同类型的产品表面缺陷进行检测，加上人工辅助判定，缺陷漏检率趋近于零。配合激光打码技术实现产品质量数据的码上追溯和证伪。
质控技术的运用和供应链的精益管理，让企业“降本增效”立竿见影。据介绍，马可波罗智慧生产线用工约35人/线，人效水平显著领先于行业。
此外，马可波罗向来重视绿色低碳发展。除污水循环及雨水收集利用、引入屋顶光伏发电项目外，生产环节采用新型全自动干法环保治理工艺，实现高效处理和超低排放。
系列“首创”更是对马可波罗引领行业创新、深度参与质量管理范式重构的生动诠释。比如，公司突破了生物质燃料在陶瓷喷雾干燥塔应用的关键工艺技术，并在江西丰城基地建成行业首台新型生物质燃料喷雾塔热风炉，运行稳定。
一贯坚持提供高品质瓷砖产品使马可波罗迅速打响知名度，而不断凸显的柔性化制造优势、持续夯实的技术底座，支撑起其日渐丰富的高端产品线，如3mm超薄岩板、艺术陶瓷、问鼎2024iF设计奖的曲面连纹岩板等，契合当下主流消费趋势。
尤为值得关注的是，出自马可波罗数智工厂的“当代仿古”系列新品，凭借其立体面状高度还原了东方美竹、韵律长笛、时尚罗纹等天然材质的肌理、触感、纹理效果，在今年举办的多个行业展会上斩获多个境内外订单。
面向未来，马可波罗仍将向“绿”而行，乘“智”扬帆，在更多确定性中创造新增量。
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